Affiliate programma, wat is dat?
Slapend rijk worden, een passief inkomen genereren, het is voor velen een droom. Deze droom kan werkelijkheid worden door met een affiliate programma aan de slag te gaan.
Dit soort programma’s stellen aanbieders in staat om hun producten en diensten te verkopen zonder zelf actief marketing inspanningen te verrichten terwijl externe personen of bedrijven geld kunnen verdienen zonder eigen ontwikkeling of voorraadbeheer.
Hoe werkt een affiliate programma?
Een affiliate netwerk brengt een aanbieder samen met een verkoper. De gedachte achter deze constructie is dat één partij goed is in het ontwikkelen van producten of diensten en de andere partij dit aanbod kan verkopen. In tegenstelling tot retail hoeft de wederverkoper niet eerst voorraad in te kopen waarmee het risico bij affiliate marketing laag ligt.
Welke affiliate programma’s zijn er?
Er zijn tientallen affiliate programma’s om uit te kiezen. De kenmerken kunnen sterk afwijken, de commissie zal ook verschillen per aanbieder. Dit zijn enkele bekende affiliate programma’s die in Nederland populair zijn:
- Daisycon
- Tradetracker
- Paypro
- Bol.com
- Amazon
- AliExpress
De laatste drie op het lijstje zijn organisaties met een eigen webshop die weer fungeert als platform voor externe aanbieders.
De wijze waarop commissie wordt berekend wijkt af per platform. Voor shopping portalen zullen affiliate links ook de zichtbaarheid van het platform verhogen.
Wie krijgt betaald voor een doorverwijzing?
Een bezoeker klikt op een banner van een televisie in een webshop, maar gaat nog niet tot aanschaf over. Later die week klikt dezelfde bezoeker op een banner van een printer en koopt in dezelfde webshop zowel een printer als televisie. De eerste link heeft dus niet direct geleid tot een verkoop.
Per affiliate programma kunnen de regels afwijken. Sommige programma’s keren de commissie uit aan de eerste doorverwijzer, andere aan het laatste station of verdeeld over meerdere affiliates.
Affiliate cookies
Om te bepalen wie heeft doorverwezen krijgt iedere affiliate een unieke ID code toegekend. Door cookies te plaatsen kan de klantreis in kaart worden gebracht. Het is dus van belang dat de bezoeker of gebruiker het gebruik van cookies toestaat. Bij een directe koppeling en transactie is de doorverwijzende partij eenvoudig te bepalen, in veel situaties zijn er echter aanzienlijk meer tussenstations.
Producten voor affiliate marketing
Het is mogelijk om bestaande producten of diensten op deze wijze te verkopen, er worden ook veel concepten ontwikkeld die specifiek voor deze vorm van commercie bestemd zijn.
Denk aan online cursussen of dieet programma’s met video’s, ebooks en andere materialen. Bij digitale producten is er namelijk geen sprake van een beperkte voorraad wat schalen mogelijk maakt.
Laag risico met een affiliate programma voor wederverkopers
Naast tijd en ontwikkeling van promotionele materialen of webhosting hoeft een affiliate geen hoge investeringen vooraf te maken. Alleen bij een succesvolle verkoop wordt een commissie uitgekeerd.
Dit maakt affiliate programma’s voor alle partijen een relatief laag risico systeem. De producent geeft wel een deel van de regie weg omdat er weinig controle is op de wijze van verkoop. Dit is een reden waarom gevestigde merken doorgaans niet kiezen voor deze vorm van marketing en verkoop.
