Een landingspagina is een webpagina die is gebouwd voor één doel: de bezoeker die er binnenkomt één actie laten doen, zoals een offerte aanvragen, bellen of kopen. Bezoekers komen er via een advertentie, e-mail of zoekresultaat. Een landingspagina maken die converteert begint daarom bij één vraag: wat moet deze bezoeker hier doen?
In het kort
- Eén pagina, één doel, één hoofdknop. Alles wat daarvan afleidt, haal je weg.
- De mediane conversieratio van landingspagina’s is 6,6% over alle branches (Unbounce, data juli 2023 tot juli 2024).
- In Google Ads is de ervaring op de landingspagina een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore (Google Ads Help, 2026).
- Een advertentiepagina en een SEO-landingspagina zijn twee verschillende dingen. Kies per pagina welke van de twee je bouwt.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de eerste pagina die een bezoeker ziet na een klik, ingericht om één specifieke conversie te halen. Het verschil met een gewone pagina zit niet in de techniek, maar in de focus: elke kop, zin en afbeelding werkt toe naar die ene actie.
Er zijn drie soorten die je het vaakst tegenkomt:
- Leadpagina: vraagt om gegevens, bijvoorbeeld voor een offerte, terugbelverzoek of download.
- Click-through-pagina: warmt de bezoeker op en stuurt door naar een bestel- of afrekenstap.
- SEO-landingspagina: een pagina die zelf in Google gevonden wil worden op één zoekterm, zoals “dakkapel plaatsen Delft”, en daarna dezelfde focus op één actie heeft.
Landingspagina of homepage: wat is het verschil?
Een homepage wijst de weg naar alles, een landingspagina beantwoordt één vraag. Daarom heeft een homepage veel links en een advertentiepagina vaak maar één: de knop.
| Homepage | Landingspagina voor advertenties | SEO-landingspagina | |
|---|---|---|---|
| Doel | Overzicht van het hele bedrijf | Eén actie uit één campagne | Gevonden worden op één zoekterm, daarna één actie |
| Verkeer | Merknaam, direct, divers | Betaald (Google Ads, social, e-mail) | Organisch uit Google en AI-antwoorden |
| Menu | Volledig | Weg of alleen het logo | Gewoon menu, wel één hoofdknop |
| Tekstlengte | Kort per onderwerp | Kort tot middellang | Lang genoeg om de zoekvraag volledig te beantwoorden |
| In Google | Ja | Vaak niet (noindex bij varianten) | Ja, dat is het doel |
Hoe werkt een landingspagina?
Een landingspagina werkt doordat ze precies afmaakt wat de advertentie of het zoekresultaat beloofde. Klikt iemand op “airco laten plaatsen in Zoetermeer”, dan wil hij die woorden direct terugzien. Die aansluiting tussen klik en kop heet message match.
Bij advertenties scheelt dat ook geld. Google beoordeelt in de kwaliteitsscore drie onderdelen: verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en de ervaring op de bestemmingspagina. Elk onderdeel krijgt het oordeel hoger dan gemiddeld, gemiddeld of lager dan gemiddeld, vergeleken met andere adverteerders op dezelfde zoekopdracht. Google noemt de kwaliteitsscore zelf een diagnosemiddel en geen KPI (Google Ads Help, geraadpleegd november 2026). Staat de landingspagina op “lager dan gemiddeld”, dan weet je waar de winst zit.
Landingspagina maken in 7 stappen
- Kies één doel. Offerte, belafspraak, download of aankoop. Twee doelen betekent twee pagina’s.
- Schrijf de kop vanuit de klik. Gebruik de woorden uit de advertentie of de zoekterm, en zeg wat de bezoeker krijgt.
- Beantwoord de eerste vragen boven de vouw. Wat is het, voor wie, wat kost het ongeveer, hoe snel?
- Voeg bewijs toe. Echte reviews met naam, een foto van je team, een keurmerk dat je echt hebt.
- Maak het formulier kort. Naam, telefoon of e-mail en één vraag. De rest bespreek je later.
- Zet dezelfde knop boven en onder. Met een tekst die zegt wat er gebeurt, zoals “Plan je inmeting”.
- Meet en verbeter. Stel conversiemeting in voordat er verkeer op komt. Hoe je daarna test en bijstuurt, lees je bij conversie optimalisatie.
Welke onderdelen horen op een goede landingspagina?
Een goede landingspagina bestaat uit vaste blokken in een vaste volgorde. Ontbreekt er één, dan haakt de bezoeker vaak precies daar af.
| Blok | Wat erin staat | Waarom |
|---|---|---|
| Kop en subkop | De belofte, in de woorden van de klik | De bezoeker ziet direct dat hij goed zit |
| Hoofdknop | Eén actie, boven de vouw | Niemand hoeft te zoeken |
| Voordelen | Drie tot vijf, vanuit de klant geschreven | “Je bent in één dag klaar” zegt meer dan “wij zijn snel” |
| Bewijs | Reviews, cijfers, logo’s, foto’s | Vertrouwen is de grootste drempel |
| Bezwaren | Prijs, levertijd, garantie, wat er na de aanvraag gebeurt | Twijfel weghalen voordat hij ontstaat |
| Formulier | Zo min mogelijk velden | Elk veld kost aanvragen |
| Slotknop | Dezelfde actie nog een keer | Voor wie tot onderaan leest |
Snelheid hoort er ook bij. Mik op een Largest Contentful Paint van 2,5 seconden of minder (web.dev, 2025); de uitleg staat bij conversie optimalisatie.
Landingspagina voorbeelden
Goede landingspagina voorbeelden verschillen vooral in hoe groot de stap is die ze vragen. Drie situaties die bij het mkb vaak voorkomen:
- Installateur met een Google Ads-campagne. Eén pagina per dienst en plaats, geen menu, vier reviews, een formulier van drie velden. Doel: terugbelverzoek.
- B2B-dienstverlener met een lange verkoop. Een pagina rond één herkenbaar probleem, met een checklist als download. De conversieratio ligt lager, maar je bouwt een lijst op.
- Lokale dienstverlener die organisch wil scoren. Een SEO-landingspagina “dakkapel plaatsen Delft” met uitleg, prijsindicatie, werkwijze en FAQ, plus één duidelijke knop naar de offerte.
Landingspagina SEO: kan een landingspagina ranken?
Ja, maar alleen als je hem daarvoor bouwt. Een advertentiepagina zonder menu en met 200 woorden beantwoordt de zoekvraag niet volledig, en Google en AI-antwoordmachines nemen hem dan niet als bron. Een seo landingspagina is een volwaardige pagina op één zoekterm, met de conversiefocus van een advertentiepagina.
Zo kies je per situatie:
| Situatie | Keuze |
|---|---|
| Tijdelijke actie of A/B-varianten voor Ads | Advertentiepagina, varianten op noindex of met een canonical naar de hoofdversie |
| Dienst waar mensen het hele jaar op zoeken | SEO-landingspagina, geïndexeerd, met menu |
| Dienst in meerdere plaatsen | Per plaats een eigen pagina met echt verschillende inhoud, geen kopie met een andere plaatsnaam |
| Je wilt ook in AI-antwoorden staan | SEO-landingspagina met een direct antwoord bovenaan, een tabel en een FAQ |
Een SEO-landingspagina krijgt verder dezelfde basis als elke pagina: een sterke title, een heldere H1 en interne links vanaf verwante artikelen. Wil je weten of je huidige pagina’s dat hebben, laat een SEO-audit doen.
Rekenvoorbeeld: wat levert landingspagina optimalisatie op?
Landingspagina optimalisatie verlaagt je kosten per aanvraag zonder extra budget. Stel: je betaalt € 1,50 per klik en koopt 1.000 klikken per maand, dus € 1.500.
| Conversieratio | Aanvragen | Kosten per aanvraag |
|---|---|---|
| 2% | 20 | € 75 |
| 4% | 40 | € 37,50 |
| 6,6% (mediaan Unbounce) | 66 | € 22,73 |
Het budget blijft gelijk; alleen de pagina verandert. Gebruik de 6,6% wel als richtpunt, niet als norm: Unbounce wijst er zelf op dat een lagere ratio prima kan zijn als elke aanvraag veel waard is.
Veelgemaakte fouten
- Alles naar de homepage sturen. De bezoeker moet dan zelf zoeken, en een deel klikt terug.
- Twee doelen op één pagina. “Vraag een offerte aan” en “Schrijf je in voor de nieuwsbrief” concurreren met elkaar.
- Een kop die niet aansluit. De advertentie belooft iets anders dan de pagina laat zien.
- Een lang formulier. Vraag niet alles in één keer.
- Een trage pagina op mobiel. Grote afbeeldingen en sliders kosten bezoekers voordat ze iets gelezen hebben.
- Geen meting. Zonder conversiemeting weet je niet welke versie beter werkt.
Landingspagina laten maken of zelf bouwen?
Een eenvoudige advertentiepagina bouw je zelf met de editor van je CMS of een paginabouwer. Kies je voor landingspagina laten maken, vraag dan wie de tekst schrijft, of conversiemeting erbij zit en of de pagina ook in Google moet scoren. Dat laatste vraagt om SEO-kennis, niet alleen om ontwerp. Spreek ook af dat de pagina in jouw eigen website en account staat, zodat je hem later zelf kunt aanpassen.
FellMedia neemt de Google-SEO van mkb-websites volledig uit handen, inclusief de pagina’s waar je bezoekers op landen. Onze ambitie is “in 90 dagen van zoekwoord naar klant”, geen garantie: je markt bepaalt mee hoe snel het gaat. Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina met één doel: de bezoeker één actie laten uitvoeren, zoals een offerte aanvragen of iets kopen. Bezoekers komen er via een advertentie, e-mail of zoekresultaat. Alles op de pagina werkt toe naar die ene actie.
Wat is het verschil tussen een homepage en een landingspagina?
Een homepage geeft een overzicht van het hele bedrijf en heeft veel links. Een landingspagina beantwoordt één vraag van één bezoeker en heeft één hoofdknop. Bij advertenties presteert een landingspagina daarom meestal beter.
Hoe maak je een goede landingspagina?
Kies één doel, schrijf een kop met de woorden uit de advertentie of zoekterm en zet de hoofdknop boven de vouw. Voeg echt bewijs toe, houd het formulier kort en meet de conversies vanaf de eerste dag.
Kan een landingspagina goed scoren in Google?
Ja, als je hem bouwt als SEO-landingspagina: geïndexeerd, gericht op één zoekterm en met genoeg inhoud om de zoekvraag volledig te beantwoorden. Korte advertentiepagina’s zonder menu zijn daar meestal niet voor gemaakt.
Wat is een goede conversieratio voor een landingspagina?
De mediane conversieratio is 6,6% over alle branches, volgens Unbounce (data juli 2023 tot juli 2024). Hoe groter de stap die je vraagt, hoe lager de ratio die je mag verwachten. Vergelijk vooral met je eigen eerdere cijfers.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026. Door Martin Vellinga, FellMedia.
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →