Een zero click search is een zoekopdracht die eindigt zonder klik naar een website, omdat Google of een AI-assistent het antwoord al zelf toont. Begin 2026 gold dat volgens SparkToro voor 62,1% van de Google-zoekopdrachten in Duitsland en 68% in de Verenigde Staten. Minder klikken betekent niet minder klanten, als je weet waar je zichtbaar moet zijn.
In het kort
- Zero click ontstaat door blokken op de zoekresultatenpagina die de vraag direct beantwoorden, zoals AI-overzichten en featured snippets.
- Een Nederlands cijfer bestaat niet. Duitsland, het meest vergelijkbare gemeten land, zat begin 2026 op 62,1%.
- Informatieve vragen verliezen de meeste klikken; koop- en offertevragen veel minder.
- In Search Console herken je zero click aan stijgende vertoningen en een dalende CTR bij een gelijke positie.
- Klikken uit AI-overzichten telt Google mee onder het zoektype “Web”.
Wat is een zero click search?
Een zero click search is een zoekopdracht waarbij de zoeker zijn antwoord krijgt zonder door te klikken naar een website buiten de zoekmachine. Denk aan openingstijden, een definitie of een AI-samenvatting bovenaan. Jouw content kan dat antwoord leveren zonder dat je bezoekersaantal het ziet.
Let op: in de beveiligingswereld betekent “zero click” iets anders, namelijk een hack die geen handeling van de gebruiker vraagt. Dit artikel gaat over zoeken.
Waardoor ontstaan zero click zoekopdrachten?
Zero click ontstaat doordat de SERP steeds meer antwoorden zelf geeft. De belangrijkste oorzaken:
- Het ai overview van Google: een samenvatting met bronlinks boven de resultaten.
- De ai modus google: een chatomgeving waarin vervolgvragen binnen Google blijven.
- Featured snippets en People Also Ask: korte antwoorden uit één pagina.
- Local pack en kennisvenster: adres, telefoonnummer en reviews direct in beeld.
- AI-assistenten buiten Google: ai search zoals ChatGPT en Perplexity geeft antwoorden waar een bronlink optioneel is.
Hoe groot is zero click in 2026?
Hoe groot zero click is, hangt af van wat je meet. Daarom gaan er zoveel percentages rond.
| Meting | Uitkomst | Bron |
|---|---|---|
| Google-zoekopdrachten zonder klik, sep. 2022 tot mei 2024 | VS 58,5%, EU 59,7% | SparkToro en Datos (2024) |
| Klikken naar het open web per 1.000 zoekopdrachten | VS 360, EU 374 | SparkToro en Datos (2024) |
| Google-zoekopdrachten zonder klik, jan. tot apr. 2026 | VS 68%, VK 69,5%, Duitsland 62,1% | SparkToro en Similarweb (2026) |
| Klik op een gewoon resultaat, met en zonder AI-samenvatting | 8% tegenover 15% | Pew Research Center (juli 2025) |
| Klik op een link in de AI-samenvatting zelf | 1% | Pew Research Center (juli 2025) |
Google betwistte de methode van Pew en schrijft in zijn documentatie (december 2025) dat klikken vanaf pagina’s met AI-overzichten van hogere kwaliteit zijn: bezoekers blijven langer. Beide kunnen waar zijn. Er komen minder bezoekers, maar wie klikt, is verder in zijn keuze.
Welke zoekopdrachten verliezen de meeste klikken?
Informatieve zoekopdrachten verliezen de meeste klikken, koop- en offertevragen het minst. Gebruik deze tabel om per pagina te bepalen wat je doet:
| Type zoekopdracht | Voorbeeld | Klikrisico | Wat je doet |
|---|---|---|---|
| Feit of definitie | “wat is een SERP” | Hoog | Kort antwoord bovenaan, merknaam erbij, geen omzetdoel |
| Uitleg en how-to | “hoe werkt lokale SEO” | Middel tot hoog | Diepgang die een samenvatting niet geeft: voorbeelden, rekensom |
| Lokaal | “loodgieter Delft” | Middel | Google Bedrijfsprofiel en reviews op orde |
| Vergelijking | “SEO of Google Ads” | Middel | Eigen standpunt en tabel, zodat je als bron genoemd wordt |
| Transactie of offerte | “SEO uitbesteden kosten” | Laag | Dienstpagina met prijzen, bewijs en duidelijke vervolgstap |
Hoe zie je zero click terug in Search Console?
Je herkent zero click aan een vast patroon: de positie blijft gelijk, de vertoningen stijgen, maar de klikken dalen. Een rekenvoorbeeld: een uitlegpagina heeft 10.000 vertoningen per maand op positie 3. Zakt de CTR van 4% naar 2,5%, dan daalt het aantal klikken van 400 naar 250. De pagina rankt even goed, maar 150 bezoekers per maand lezen het antwoord in Google.
Verliest vooral een informatieve pagina klikken, dan is de schade voor je omzet meestal kleiner dan de grafiek suggereert.
Wat doe je tegen minder klikken?
Je stopt zero click niet, maar je kunt bepalen of jouw naam in het antwoord staat. Zo pak je het aan:
- Geef elke pagina één doel. Zichtbaarheid voor informatieve pagina’s, aanvragen voor dienstpagina’s.
- Schrijf citeerbaar. Een vraag als kop, daaronder een antwoord dat zonder context klopt, met cijfers en bron.
- Zorg dat je lokaal compleet bent. Je bedrijfsprofiel is voor veel zoekers je eerste indruk.
- Meet meer dan klikken. Volg zoekopdrachten op je merknaam, direct verkeer en de vraag “hoe kwam u bij ons?”.
- Volg AI-antwoorden. Hoe je meet of ChatGPT en Google je noemen, lees je bij ai zichtbaarheid. De aanpak om daar te komen beschrijven we bij GEO-optimalisatie.
FellMedia helpt mkb-bedrijven sinds 2014 met vindbaarheid in Google en houdt nieuwe zoektrends nauwlettend bij: testen, en pas toepassen als het werkt. Wil je weten welke pagina’s bij jou klikken verliezen? Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen over zero click
Wat betekent zero click search?
Zero click search betekent dat een zoekopdracht eindigt zonder klik naar een externe website. Het antwoord staat al in de zoekresultaten of in een AI-antwoord.
Is zero click slecht voor mijn website?
Niet per se. Je verliest vooral klikken op informatieve vragen. Koop- en offertevragen leveren nog steeds bezoekers op, en wie je naam in een antwoord ziet, zoekt je later vaak direct op.
Hoeveel zoekopdrachten zijn zero click in Nederland?
Daar is geen apart Nederlands cijfer voor. In Duitsland eindigde begin 2026 volgens SparkToro 62,1% van de Google-zoekopdrachten zonder klik, in het Verenigd Koninkrijk 69,5%.
Kan ik zien hoeveel klikken ik uit AI-overzichten krijg?
Niet apart. Google telt klikken uit AI-overzichten en de AI-modus mee in Search Console onder het zoektype “Web”, zonder aparte uitsplitsing.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026. Door Martin Vellinga, FellMedia.
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →