In het kort
- Google Ads heette tot 2018 Google AdWords. Het programma bestaat sinds 2000.
- Je betaalt twee dingen: het advertentiebudget aan Google en, als je uitbesteedt, de beheerkosten aan je bureau of specialist.
- Google mag op één dag tot twee keer je gemiddelde dagbudget uitgeven, maar per maand nooit meer dan 30,4 keer dat dagbudget.
- Uitbesteden loont vooral als je campagnes structureel aandacht nodig hebben en je zelf geen tijd hebt om wekelijks zoektermen en biedingen te controleren.
- SEA (zoekmachineadverteren) en SEO werken het best samen. Het verschil lees je in ons artikel over SEO en SEA.
Wat is Google Ads?
Google Ads is het online advertentieplatform van Google, waarmee bedrijven advertenties tonen aan mensen die zoeken naar hun product of dienst. Volgens Wikipedia lanceerde Google het programma in 2000 onder de naam AdWords. In 2018 verdwenen de merken AdWords en DoubleClick en ging alles verder als Google Ads. Wie nog op “Google AdWords” zoekt, bedoelt dus hetzelfde product.
In het platform werk je met een vaste opbouw: een account, daaronder campagnes, daaronder advertentiegroepen met zoekwoorden en advertenties. Een bureau of specialist beheert meerdere klantaccounts vanuit één overkoepelend beheeraccount. Dat heet een Google Ads Manager-account, vroeger MCC genoemd. Voor grote aanpassingen in één keer gebruiken specialisten Google Ads Editor, een gratis desktopprogramma van Google waarmee je offline campagnes bewerkt en daarna in één keer publiceert.
Hoe werkt Google Ads?
Het systeem werkt met een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw plaatsvindt. Google kijkt daarbij niet alleen naar je bod, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie en de pagina waar de klik op uitkomt. Wie de beste combinatie heeft, krijgt de hoogste plek, soms voor minder geld dan de hoogste bieder.
Die kwaliteit zie je terug in de Kwaliteitsscore per zoekwoord. Volgens Google Ads Help loopt die score van 1 tot 10 en bestaat hij uit drie onderdelen: de verwachte doorklikratio, de relevantie van de advertentie en de ervaring op de landingspagina. Dat laatste onderdeel is precies waar SEO en SEA elkaar raken: een snelle, duidelijke pagina helpt beide kanalen.
Je betaalt op drie manieren, afhankelijk van het campagnetype:
- Kosten per klik (CPC): je betaalt als iemand op je advertentie klikt. Dit is de standaard bij zoekcampagnes.
- Kosten per duizend vertoningen (CPM): gebruikelijk bij display- en videocampagnes die op bereik sturen.
- Kosten per conversie (CPA): je stuurt op een doelbedrag per aanvraag of verkoop. Google past de biedingen dan zelf aan.
Welke biedstrategie past bij jouw doel?
De biedstrategie bepaalt hoe Google met je budget omgaat. Bij de meeste nieuwe accounts begint een specialist eenvoudig en stapt pas over op slimme biedstrategieën als er genoeg conversiedata is.
| Biedstrategie | Waar Google op stuurt | Geschikt als |
|---|---|---|
| Klikken maximaliseren | Zoveel mogelijk klikken binnen je budget | Je net start en eerst data wilt verzamelen |
| Handmatige CPC | Jij bepaalt het maximumbod per zoekwoord | Je volledige controle wilt over kleine budgetten |
| Conversies maximaliseren | Zoveel mogelijk aanvragen of verkopen | Je conversiemeting goed staat |
| Doel-CPA | Een vast bedrag per conversie | Je weet wat een klant je maximaal mag kosten |
| Doel-ROAS | Een vaste opbrengst per uitgegeven euro | Je een webshop hebt met verschillende orderwaarden |
Welke soorten Google Ads-campagnes zijn er?
Er zijn zeven hoofdtypes campagnes, elk met een eigen plek en doel. Voor de meeste mkb-bedrijven zijn zoekcampagnes het startpunt, omdat je dan alleen zichtbaar bent voor mensen die al actief zoeken.
| Campagnetype | Waar je advertentie verschijnt | Past bij |
|---|---|---|
| Zoeken | Boven en onder de zoekresultaten van Google | Dienstverleners en bedrijven met duidelijke zoekvraag |
| Shopping | Productblokken met foto en prijs | Webshops met een productfeed |
| Display | Banners op websites en apps in het Google Display Netwerk | Naamsbekendheid en remarketing |
| Video | YouTube | Merkbekendheid en uitleg in beeld |
| Performance Max | Alle kanalen van Google, automatisch verdeeld | Accounts met goede conversiedata en genoeg budget |
| Demand Gen | YouTube, Discover en Gmail | Vraag creëren bij mensen die nog niet zoeken |
| App | Google Play, Zoeken, YouTube en Display | Bedrijven die app-downloads willen |
Remarketing is geen apart type maar een doelgroep die je aan campagnes toevoegt: je toont dan advertenties aan mensen die je website eerder bezochten.
Wat kost Google Ads?
De kosten bestaan uit je advertentiebudget plus beheerkosten als je het uitbesteedt. Je bepaalt dat budget zelf, maar met een paar euro per dag krijg je in een concurrerende markt te weinig klikken om iets te leren.
Het advertentiebudget. Je stelt per campagne een gemiddeld dagbudget in. Volgens Google Ads Help kan een campagne op een drukke dag tot twee keer dat bedrag uitgeven, maar betaal je per maand nooit meer dan 30,4 keer je gemiddelde dagbudget. De prijs per klik verschilt sterk per branche. De Zaak noemde in juni 2026 een spreiding van 20 cent tot meer dan 10 euro per klik.
De beheerkosten. Een bureau of specialist rekent een vast bedrag per maand, een percentage van het budget of een uurtarief. In hetzelfde artikel van De Zaak (2026) ligt een gebruikelijke prijs voor uitbesteed beheer rond de 150 tot 1.000 euro per maand, afhankelijk van budget en omvang. Vraag altijd of opstartkosten apart worden gerekend.
Rekenvoorbeeld: zo werkt je dagbudget
Stel je zet een zoekcampagne op met een gemiddeld dagbudget van 20 euro.
- Op een drukke maandag mag Google tot 40 euro uitgeven (2 × 20 euro).
- Op een rustige zondag geeft Google misschien maar 8 euro uit.
- Over de hele maand betaal je nooit meer dan 608 euro (30,4 × 20 euro).
Wil je dus maximaal 600 euro per maand uitgeven, stel dan een dagbudget in van ongeveer 19,70 euro. Komen daar beheerkosten bij, dan is dat je totale maandbudget voor zoekmachine adverteren.
Google Ads zelf doen of uitbesteden?
Uitbesteden is zinvol als fouten in je account veel geld kosten en je zelf geen vaste tijd hebt voor het beheer. Een campagne die je aanzet en vergeet, kost geld aan zoektermen die niets opleveren.
| Situatie | Advies |
|---|---|
| Klein budget, één dienst, een paar zoekwoorden | Zelf beginnen met een zoekcampagne en het zoektermenrapport wekelijks bekijken |
| Je hebt wel tijd maar geen ervaring | Laat het account eenmalig inrichten en beheer het daarna zelf |
| Meerdere diensten, regio’s of een webshop | Uitbesteden aan een SEA specialist |
| Je stuurt op omzet of kosten per aanvraag | Uitbesteden, want conversiemeting en biedstrategie vragen vakkennis |
| Je zit in een korte actie of seizoen | Tijdelijk laten beheren rond die periode |
Wat doet een SEA specialist?
Een SEA specialist of Google Ads specialist zet campagnes op en verbetert ze continu. Concreet: zoekwoorden kiezen en uitsluiten, advertentieteksten schrijven en testen, biedingen en budgetten bewaken, conversiemeting inrichten via Google Tag Manager en Google Analytics 4, en maandelijks rapporteren wat een klik en een aanvraag hebben gekost. Het meeste werk zit in onderhoud, niet in de opzet.
Waar let je op als je Google Ads uitbesteedt?
Bij uitbesteden is eigendom van je account het belangrijkste punt. Het account moet op naam van je eigen bedrijf staan, zodat je de historie en data behoudt als je ooit van partij wisselt.
Gebruik deze checklist bij een offerte:
- Account op eigen naam, met de specialist als gebruiker of via zijn Manager-account.
- Gescheiden facturen: het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google, de beheerkosten aan het bureau.
- Conversiemeting vooraf: zonder meting weet niemand of een klik iets oplevert.
- Inzicht in zoektermen: vraag naar het zoektermenrapport en de lijst met uitgesloten zoekwoorden.
- Heldere rapportage: kosten per aanvraag of opbrengst per euro, niet alleen klikken en vertoningen.
- Opzegtermijn die past bij hoe snel je resultaat kunt beoordelen.
- Beleid en verificatie: Google is streng. Volgens het Ads Safety Report over 2025, gepubliceerd in april 2026, schorste Google 24,9 miljoen adverteerdersaccounts en blokkeerde of verwijderde het meer dan 8,3 miljard advertenties. Een specialist houdt je adverteerdersverificatie en advertentiebeleid op orde.
Google Ads Grants: gratis adverteren voor goede doelen
Google Ad Grants is een programma voor erkende non-profitorganisaties. Volgens Google krijgen deelnemers elke maand 10.000 dollar aan advertentietegoed voor tekstadvertenties in de zoekresultaten. Er gelden wel strikte eisen aan de kwaliteit van de campagnes, dus ook hier loont het om het beheer goed te regelen.
Hoe zet FellMedia Google Ads in?
FellMedia is sinds 2014 een SEO-bureau uit ’s-Gravenzande. Onze kern is vindbaarheid in Google, en SEA zien we als aanvulling daarop: SEO en SEA gaan bijna hand in hand. We gebruiken advertenties daarom niet als los kanaal, maar in samenhang met je organische zichtbaarheid.
Zo kijken we naar SEA:
- Advertenties waar SEO nog niet rankt. Voor zoekwoorden waar je organisch nog niet op pagina één staat, kan een advertentie de tussentijd overbruggen.
- Zoektermen als input voor content. Zoekopdrachten die in Google Ads tot aanvragen leiden, verdienen een eigen pagina die op termijn organisch rankt.
- Eén landingspagina voor beide kanalen. Een pagina die goed is voor bezoekers, telt mee in je Kwaliteitsscore en in je organische posities.
Zoek je een partij die naast zoekmachines ook social media, e-mail en websites oppakt, dan past een breder online marketing bureau beter. Wil je eerst de kanalen naast elkaar zien, lees dan wat digital marketing allemaal omvat.
Benieuwd of adverteren naast je SEO zinvol is voor jouw bedrijf? Plan een strategiecall: Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen
Wat is Google Ads?
Google Ads is het advertentieprogramma van Google waarmee je betaalde advertenties toont in de zoekresultaten, op YouTube, in Shopping en op partnerwebsites. Je betaalt meestal per klik en bepaalt zelf je budget. Tot 2018 heette het programma Google AdWords.
Wat kost Google Ads uitbesteden?
Google Ads uitbesteden kost je advertentiebudget plus beheerkosten. Volgens De Zaak (2026) ligt uitbesteed beheer meestal rond de 150 tot 1.000 euro per maand, afhankelijk van budget en omvang. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google.
Wat doet een SEA specialist?
Een SEA specialist richt advertentiecampagnes in en verbetert ze doorlopend. Hij kiest en sluit zoekwoorden uit, schrijft advertenties, bewaakt biedingen en budget en meet wat elke aanvraag kost. Het grootste deel van het werk is wekelijks onderhoud.
Is Google AdWords hetzelfde als Google Ads?
Ja, Google AdWords is de oude naam van Google Ads. Google veranderde de naam in 2018, toen het ook andere advertentieproducten onder één merk bracht. Uitleg over AdWords geldt dus in grote lijnen ook voor Google Ads.
Wat is Google Ads Editor?
Google Ads Editor is een gratis programma van Google waarmee je campagnes op je computer bewerkt en daarna in één keer publiceert. Het is handig voor grote aanpassingen, zoals honderden zoekwoorden of advertenties tegelijk wijzigen.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia