Digital PR is het verdienen van online publiciteit door journalisten, vakmedia en bloggers iets te geven waarover ze willen schrijven, zoals eigen cijfers, een deskundige reactie of een nieuwswaardig verhaal. De publicaties die daaruit volgen, noemen je merk en linken vaak naar je site. Dat helpt je vindbaarheid in Google en je zichtbaarheid in AI-antwoorden.
In het kort
- Digital PR draait om verdiende aandacht: een redactie besluit zelf dat jouw verhaal het publiceren waard is. Je koopt geen plaatsing.
- Gastbloggen is een verwante vorm: je schrijft zelf een artikel voor een andere site. Google heeft daar sinds 2017 duidelijke grenzen voor.
- Volgens Google (2021) horen links in gesponsorde artikelen en gastartikelen die rankingwaarde zouden doorgeven een rel-kenmerk te krijgen, zoals rel=“sponsored”.
- In de State of Journalism 2026 van Muck Rack zegt 47% van de journalisten dat pitches zelden of nooit relevant zijn voor hun werk. Een goede invalshoek is dus belangrijker dan veel mails.
- Je meet digital PR op relevante publicaties, nieuwe verwijzende sites, vermeldingen zonder link en groei in zoekopdrachten op je merknaam.
Wat is digital PR?
Digital PR (digitale public relations) is een vorm van online pr waarbij je publiciteit verdient bij online media door nieuwswaardige content, data of expertise aan te bieden. Het doel is dat relevante websites je bedrijf noemen, je deskundigen citeren en naar je site linken. In vaktermen heet dat earned media: aandacht die je verdient, niet koopt.
Digital PR is een onderdeel van off page seo, het werk buiten je eigen website dat bepaalt hoe zoekmachines je zien. Waar klassieke pr vooral om bekendheid en reputatie draait, kijkt digital PR ook naar wat een publicatie online oplevert: een link, een merkvermelding en bezoekers die doorklikken.
Wat is het verschil tussen digital PR, traditionele pr en linkbuilding?
Digital PR begint bij een verhaal, linkbuilding begint bij een pagina die je wilt laten ranken, en traditionele pr richt zich op print, radio, tv en evenementen. De drie overlappen, maar ze hebben een ander vertrekpunt en een andere maatstaf.
| Digital PR | Traditionele pr | Linkbuilding | |
|---|---|---|---|
| Vertrekpunt | Een verhaal, onderzoek of deskundige reactie | Bedrijfsnieuws en reputatie | Een eigen pagina die moet ranken |
| Wie beslist over publicatie | De redactie of journalist | De redactie of producent | De beheerder van de andere site |
| Kanalen | Nieuwssites, vakmedia, blogs, podcasts | Kranten, tijdschriften, radio, tv | Websites in je branche of regio |
| Belangrijkste resultaat | Vermeldingen, links, verkeer, merkbekendheid | Bereik en beeldvorming | Links naar specifieke pagina’s |
| Gemeten op | Relevante publicaties en verwijzende domeinen | Bereik en toon van de berichtgeving | Aantal en kwaliteit van links |
In de praktijk vullen ze elkaar aan. Een vakblad dat jouw onderzoek publiceert, levert vaak ook een link op, en een vermelding in de regionale krant komt meestal ook online te staan. Wat backlinks zijn en hoe Google ze weegt, lees je in ons artikel daarover.
Wat levert digital PR op voor SEO en AI-antwoorden?
Digital PR levert vier dingen op die je met ander linkwerk moeilijk bereikt: links van redactionele sites, vermeldingen van je merk, bezoekers die al geïnteresseerd zijn en meer zoekopdrachten op je bedrijfsnaam. Een journalist die jouw cijfers gebruikt, plaatst de link in een artikel dat lezers echt lezen, op een site die jij zelf nooit had kunnen kopen.
Voor AI-antwoorden telt vooral de vermelding. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews stellen hun antwoorden samen uit bronnen die al online staan. Een bedrijf dat in vakmedia en regionale nieuwssites als specialist wordt genoemd, geeft die systemen materiaal om het te noemen, ook zonder link. Waarom vermeldingen voor AI-zichtbaarheid zo zwaar wegen, lees je in onze uitleg over off page SEO.
Digital PR heeft ook een grens: de redactie bepaalt of, wanneer en met welke link er iets verschijnt. Een campagne die niet wordt opgepakt, levert niets op.
Welke vormen van digital PR zijn er?
De bekendste vormen van digital PR zijn eigen onderzoek, deskundige reacties op nieuws, inhaken op actualiteit, creatieve campagnes, bedrijfsnieuws en gastbijdragen. Ze verschillen sterk in inspanning en in hoe goed ze passen bij een mkb-bedrijf zonder pr-afdeling.
| Vorm | Wat je doet | Inspanning | Haalbaar voor het mkb? | Kans op link |
|---|---|---|---|---|
| Eigen onderzoek of data | Een enquête houden of eigen gegevens analyseren en de uitkomst aanbieden | Hoog | Ja, met eigen klantdata of een kleine enquête | Groot, als de cijfers nieuw zijn |
| Deskundige reactie | Journalisten een korte, bruikbare reactie geven op een vraag of trend | Laag tot middel | Ja, als je snel kunt reageren | Middel, vaak alleen een vermelding |
| Inhaken op nieuws | Binnen uren of dagen een duiding of cijfer leveren bij actueel nieuws | Middel | Ja, binnen je eigen vakgebied | Middel |
| Creatieve campagne | Iets opvallends maken, zoals een rekentool, kaart of ranglijst | Hoog | Soms, vraagt ontwerp en ontwikkeling | Groot bij succes |
| Bedrijfsnieuws | Een opening, prijs, samenwerking of nieuw product melden | Laag | Ja, vooral bij regionale en vakmedia | Klein tot middel |
| Gastbijdrage of opiniestuk | Een inhoudelijk artikel schrijven voor een vakblad of relevante site | Middel | Ja | Middel, afhankelijk van de site |
| Podcast of interview | Als gast je kennis delen | Laag | Ja | Klein, wel merkvermelding |
Voor de meeste mkb-bedrijven werkt een combinatie het best: één of twee keer per jaar een onderwerp met eigen cijfers, en daartussen deskundige reacties en gastbijdragen in je eigen vakgebied.
Gastbloggen: wanneer werkt het en wanneer is het linkspam?
Gastbloggen werkt als het artikel lezers van de andere site echt iets leert en de link logisch in de tekst staat; het wordt linkspam als het vooral bedoeld is om op grote schaal links te verzamelen. Google schreef dat in mei 2017 letterlijk op: gastartikelen zijn prima als ze informeren of een publiek iets leren, maar niet als het hoofddoel is om op grote schaal links naar je eigen site te bouwen.
Google noemde toen vier signalen die, als ze extreem worden, op zo’n linkcampagne wijzen:
- Artikelen volstoppen met links met zoekwoordrijke ankerteksten.
- Artikelen op heel veel verschillende sites laten plaatsen, of juist heel veel artikelen op een paar grote sites.
- Schrijvers inzetten die geen verstand hebben van het onderwerp.
- Dezelfde of bijna dezelfde tekst op meerdere sites gebruiken.
In juli 2021 kondigde Google een link spam update aan en herhaalde het advies: links in gesponsorde artikelen en gastartikelen moeten een passend rel-kenmerk krijgen. Sites die zulke links op grote schaal plaatsen of verkrijgen zonder die markering, kunnen volgens Google met algoritmische of handmatige maatregelen te maken krijgen. Het spambeleid van Google (bijgewerkt september 2026) noemt het kopen of verkopen van links, of van artikelen met links, voor een betere positie nog steeds linkspam. Een betaalde link is toegestaan als hij rel=“sponsored” of rel=“nofollow” heeft.
Wat betekent het beleid tegen reputatiemisbruik voor gastbloggen?
Het beleid tegen reputatiemisbruik van sites, sinds 2024 onderdeel van het spambeleid, gaat over content van derden die op een gerenommeerde site wordt geplaatst om mee te liften op de reputatie van die site. Een gesponsorde pagina over leningen op een onderwijssite is daar volgens Google een voorbeeld van. Opiniestukken, columns, artikelen en persberichtensites vallen er volgens dezelfde richtlijn juist niet onder.
Voor Nederland is er sinds 30 augustus 2026 een verschil. Google maakte op 28 augustus 2026 bekend dat een handmatige maatregel onder dit beleid voor gebruikers binnen de Europese Economische Ruimte niet meer doorwerkt. Het betreffende deel van een site kan dan wel los van de rest worden beoordeeld. Buiten de EER blijft de handmatige maatregel van kracht. Een gastartikel dat los staat van de rest van een site, profiteert in Nederland dus niet automatisch van de sterkte van die site.
Checklist: is dit gastblog een goed idee?
| Vraag | Ja is goed | Nee is een waarschuwing |
|---|---|---|
| Lezen jouw klanten deze site? | Vakblad, branchevereniging, regionale nieuwssite | Algemene site die over alles publiceert |
| Schrijf je over je eigen vak? | Je deelt kennis die je dagelijks gebruikt | Je schrijft over een onderwerp omdat de site het toelaat |
| Is de tekst uniek voor deze site? | Nieuw artikel, alleen hier gepubliceerd | Dezelfde tekst staat ook elders |
| Past de link in de zin? | Eén link naar een pagina die de lezer verder helpt | Meerdere links met exacte zoekwoorden |
| Wordt er betaald? | Nee, of de link heeft rel=“sponsored” | Betaalde link zonder markering |
| Staat je naam erboven? | Auteur met naam, functie en bedrijf | Geen auteur of een verzonnen naam |
Hoe zet je een digital PR-campagne op?
Een digital PR-campagne begint bij een doel en een invalshoek die alleen jij kunt brengen, en eindigt bij een meting tegen dat doel. Dit is een werkwijze die ook zonder pr-afdeling uitvoerbaar is.
1. Kies één doel
Wil je dat een bepaalde dienstpagina beter rankt, wil je bekend worden in een nieuwe regio, of wil je als deskundige worden gezien in je branche? Elk doel vraagt een ander verhaal en andere media. Een campagne die alles tegelijk wil, bereikt meestal niets.
2. Zoek een invalshoek die alleen jij hebt
Kijk naar wat je al weet en een ander niet: de vragen die klanten je stellen, de prijzen die je in offertes ziet, seizoenspatronen in je aanvragen, of een korte enquête onder je klanten. Openbare cijfers, bijvoorbeeld van het CBS, kun je combineren met je eigen praktijk. Een invalshoek die elke concurrent ook kan pitchen, wordt zelden opgepakt.
3. Zet het verhaal op je eigen site
Maak een pagina met de uitkomsten, de methode en een paar heldere grafieken. Journalisten verwijzen liever naar een bronpagina dan naar je homepage, en zo komt de link op een pagina die zelf iets toevoegt.
4. Maak een medialijst per journalist
Zoek de journalisten die de afgelopen maanden over jouw onderwerp schreven: bij regionale dagbladen, nieuwssites, vakbladen en de media van brancheverenigingen. Noteer per persoon wat hij recent publiceerde. Een pitch aan de algemene redactie-inbox heeft weinig kans.
5. Schrijf een korte pitch en volg één keer op
Zet de belangrijkste bevinding in de onderwerpregel, houd de mail kort en geef alles wat de journalist nodig heeft. Reageert iemand niet, stuur dan na een paar dagen één beleefde herinnering en laat het daarna rusten.
6. Help de journalist die reageert
Beantwoord vragen snel, lever beeld en extra cijfers aan en houd je aan de deadline van de redactie. Een journalist die goed geholpen wordt, belt de volgende keer zelf.
7. Meet tegen het doel uit stap 1
Leg vast welke publicaties er kwamen, of er een link bij stond, of je merk goed werd genoemd en wat het opleverde aan verkeer en zoekopdrachten.
Voorbeeld: een pitch die een journalist wel leest
Een goede pitch is kort, noemt meteen de bevinding en laat zien waarom de lezers van die journalist er iets aan hebben. Het voorbeeld hieronder is fictief: een installatiebedrijf in het Westland dat zijn eigen offerteaanvragen heeft geanalyseerd.
Onderwerp: Vraag naar thuisbatterijen in het Westland verdubbeld sinds januari
Beste Sanne,
Je schreef vorige maand over het einde van de salderingsregeling. Wij zien daarvan nu het effect: in onze offerteaanvragen uit het Westland is de vraag naar thuisbatterijen sinds januari verdubbeld, vooral bij huishoudens met zonnepanelen van na 2018.
De uitkomsten, de methode en drie grafieken staan op onze site. Onze eigenaar licht de cijfers graag toe in een kort gesprek, vandaag of morgen.
Met vriendelijke groet, Jeroen, Installatiebedrijf Westland
Deze pitch werkt om drie redenen: hij verwijst naar eerder werk van de journalist, de bevinding is nieuw en regionaal, en er is een bronpagina en een woordvoerder beschikbaar.
Wat vinden journalisten van pitches?
Journalisten krijgen veel pitches die niet bij hun onderwerp passen, en dat is de grootste reden dat digital PR mislukt. In de State of Journalism 2026 van Muck Rack, besproken door PR Daily in maart 2026, zegt 47% van de journalisten dat pitches zelden of nooit relevant zijn voor hun werk. De helft (51%) schat dat slechts 1 tot 10% van hun gepubliceerde verhalen met een pitch begon, en 14% zegt dat geen enkel verhaal zo begon.
Dat klinkt ontmoedigend, maar het betekent ook dat een pitch die wel past, opvalt. De journalist die over jouw vak schrijft, zoekt bronnen. Wie vaker bruikbare cijfers en reacties levert, wordt een vaste bron.
Hoe meet je het resultaat van digital PR?
Je meet digital PR in twee lagen: wat de campagne direct oplevert en wat er daarna gebeurt met je vindbaarheid. Houd de eerste laag als hoofdmaatstaf; de tweede laag laat samenhang zien, geen bewijs.
| Laag | Meetpunt | Waar je het ziet |
|---|---|---|
| Direct | Aantal relevante publicaties en het soort medium | Eigen overzicht, Google Alerts |
| Direct | Nieuwe verwijzende domeinen en of de links werken | Rapport Links in Google Search Console, Ahrefs of Semrush |
| Direct | Vermeldingen zonder link | Google Alerts op je bedrijfsnaam |
| Daarna | Bezoekers via de publicaties | Verwijzingsverkeer in Google Analytics 4 |
| Daarna | Zoekopdrachten op je merknaam | Vertoningen voor je bedrijfsnaam in Search Console |
| Daarna | Genoemd worden in AI-antwoorden | Vaste vragen over je vakgebied aan ChatGPT, Perplexity en Google |
Staat er geen link bij een vermelding, vraag de redactie dan vriendelijk of die alsnog kan worden toegevoegd, bijvoorbeeld naar de bronpagina met je cijfers.
Digital PR agency of zelf doen?
Zelf doen werkt als je eigen kennis of data hebt en tijd kunt maken voor medialijsten en opvolging; een digital PR agency is zinvol als je snel wilt opschalen of geen ervaring hebt met journalisten. Vraag een bureau in elk geval naar deze punten:
- Garanties: een eerlijke partij garandeert geen aantal links of publicaties, omdat de redactie beslist.
- Betaalde plaatsingen: vraag of er advertorials of gesponsorde artikelen in het aanbod zitten, en hoe die links worden gemarkeerd.
- Medialijst: vraag welke media en journalisten worden benaderd en waarom die bij jouw klanten passen.
- Rapportage: vraag om een overzicht met elke publicatie, de link en de status, niet alleen om een bereikcijfer.
Veelgemaakte fouten bij digital PR en gastbloggen
De meeste campagnes mislukken op relevantie, niet op inzet:
- Massaal mailen. Honderd identieke mails aan algemene redacties leveren minder op dan tien persoonlijke pitches.
- Te reclameachtig. Een verhaal dat vooral over je product gaat, wordt als advertentie gezien en niet gepubliceerd.
- Cijfers zonder methode. Een journalist die je cijfers niet kan controleren, gebruikt ze niet.
- Gastblogs voor de link. Overal hetzelfde soort artikel met exacte zoekwoorden als anker is volgens Google linkspam.
- Geen bronpagina. Zonder pagina op je eigen site linkt een journalist naar je homepage of helemaal niet.
Hoe helpt FellMedia met digital PR?
Bij FellMedia is linkbuilding het specialisme van oprichter Martin Vellinga. Wij werken sinds 2014 vanuit ’s-Gravenzande voor het mkb en kijken bij elke publicatie naar relevantie, context en de pagina waar de link op landt. Wil je dit werk overdragen, lees dan wat linkbuilding uitbesteden inhoudt. Wil je eerst weten welke pagina’s het meest hebben aan nieuwe links en vermeldingen, laat een SEO-audit doen. Of plan direct een strategiecall: Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen
Wat is digital PR?
Digital PR is het verdienen van online publiciteit bij nieuwssites, vakmedia en blogs door nieuwswaardige content, data of expertise aan te bieden. De publicaties noemen je merk en linken vaak naar je site. Dat helpt je vindbaarheid in Google en je zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Wat is het verschil tussen digital PR en linkbuilding?
Bij linkbuilding begin je bij een pagina die je wilt laten ranken en zoek je sites die ernaar willen linken. Bij digital PR begin je bij een verhaal en ontstaat de link in het artikel dat een journalist schrijft. Digital PR levert daardoor vaak ook vermeldingen en bezoekers op, niet alleen links.
Is gastbloggen nog toegestaan?
Ja, gastbloggen is toegestaan als het artikel de lezers van de andere site echt iets leert. Google rekent het tot linkspam als het hoofddoel is om op grote schaal links te bouwen, bijvoorbeeld met zoekwoordrijke ankerteksten of dezelfde tekst op veel sites. Betaalde gastartikelen horen een link met rel=“sponsored” of rel=“nofollow” te hebben.
Hoe lang duurt het voordat digital PR resultaat oplevert?
Publicaties van een goed gepitchte campagne verschijnen meestal binnen enkele weken. Het effect op posities en zoekopdrachten op je merknaam bouwt zich over maanden op. Beoordeel digital PR daarom op minstens twee kwartalen.
Wat doet een digital PR agency?
Een digital PR agency bedenkt nieuwswaardige invalshoeken, verzamelt data of deskundige reacties, maakt persmateriaal en benadert journalisten. Daarna rapporteert het welke publicaties, links en vermeldingen dat heeft opgeleverd. Een betrouwbaar bureau garandeert geen aantal links, omdat de redactie beslist.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →