Backlinks zijn links op andere websites die naar jouw website verwijzen. Google gebruikt ze om te bepalen hoe relevant en betrouwbaar een pagina is, en om nieuwe pagina’s te vinden. Linkbuilding is het werk om zulke links te verdienen. Eén link van een relevante site met echte lezers weegt zwaarder dan tientallen links van verzamelsites.
In het kort
- Een backlink is een link van een ander domein naar jouw site; een interne link blijft binnen je eigen site.
- Google noemt links in zijn documentatie (december 2025) een signaal voor relevantie en voor het vinden van pagina’s.
- Ahrefs vond in 2023 ongeveer 20 miljoen pagina’s zonder verwijzende domeinen; slechts 2.997 daarvan halen meer dan 1.000 zoekbezoekers per maand.
- Links kopen om hoger te ranken valt onder linkspam volgens Google.
- Voor AI-antwoorden tellen merkvermeldingen mee, ook zonder link.
Wat zijn backlinks?
Backlinks zijn klikbare verwijzingen vanaf een ander domein naar een pagina op jouw website. Ze heten ook inkomende links. Schrijft een vakblad over jouw product en linkt het naar je productpagina, dan heeft die pagina er een backlink bij.
Interne links lopen binnen je eigen site; uitgaande links gaan van jouw site naar een ander. Linkbuilding in SEO is het actief verkrijgen van zulke SEO backlinks. Het is het grootste onderdeel van off page seo: alles wat buiten je eigen website gebeurt en je vindbaarheid beïnvloedt, zoals vermeldingen, reviews en links.
Waarom zijn backlinks belangrijk voor SEO?
Backlinks zijn belangrijk omdat Google ze gebruikt als aanwijzing dat andere sites jouw pagina de moeite waard vinden. Het idee gaat terug op PageRank, het systeem waarmee Google in 1998 begon: een link telt als een stem, en een stem van een gezaghebbende pagina weegt zwaarder. Zo ontstaat wat SEO-specialisten autoriteit noemen.
Links helpen Google nieuwe pagina’s te vinden, ze versterken het vertrouwen in je pagina en ze sturen lezers rechtstreeks naar je site.
Ze zijn wel minder allesbepalend dan vaak wordt gedacht. Gary Illyes van Google zei in 2023 op Pubcon dat links volgens hem niet bij de drie belangrijkste rankingfactoren horen, al tellen ze nog steeds mee. Goede content en de juiste zoekintentie komen eerst; backlinks geven die content het duwtje dat nodig is in een concurrerende markt.
Wat maakt een backlink waardevol?
Een backlink is waardevol als hij uit een relevante, betrouwbare bron komt en op een natuurlijke plek in de tekst staat. Gebruik deze scorekaart om een link te beoordelen voordat je er tijd of geld in steekt:
| Vraag | Sterk signaal | Zwak signaal |
|---|---|---|
| Gaat de site over jouw onderwerp of branche? | Vakblad, branchevereniging, leverancier | Algemene linkpagina over alles |
| Heeft de site zelf bezoekers uit Google? | Stabiel organisch verkeer | Geen verkeer, alleen een hoge score in een tool |
| Waar staat de link? | In de lopende tekst, bij een passende zin | In de footer, sidebar of een lijst met honderd links |
| Hoe luidt de ankertekst? | Merknaam of beschrijvende tekst | Steeds hetzelfde exacte zoekwoord |
| Zou de link er ook staan zonder SEO? | Ja, lezers hebben er iets aan | Nee, hij staat er alleen voor Google |
Scores als Domain Authority (Moz), Domain Rating (Ahrefs) en Authority Score (Semrush) zijn schattingen van toolmakers; Google gebruikt ze niet. Of een link dofollow of nofollow is, bepaalt daarnaast of hij rankingwaarde kan doorgeven.
Hoe krijg je backlinks?
Je krijgt backlinks door iets te maken waar anderen naar willen verwijzen, en dat bij de juiste mensen onder de aandacht te brengen. Deze methodes werken goed voor mkb-bedrijven:
- Je eigen netwerk: leveranciers, klanten, partners en brancheverenigingen hebben vaak een pagina met partners of referenties.
- Gastartikelen: schrijf een inhoudelijk stuk voor een relevante site met eigen lezers.
- Merkvermeldingen zonder link: zoek waar je bedrijf genoemd wordt en vraag vriendelijk om een link.
- Kapotte links: vind dode links op relevante pagina’s en bied je eigen pagina als vervanging aan.
- Eigen data en onderzoek: cijfers, prijsoverzichten of checklists worden graag als bron gebruikt.
- Digital pr: nieuwswaardige verhalen pitchen bij journalisten en vakmedia.
Backlinks krijgen gaat sneller als je kijkt waar je concurrenten links vandaan halen: sites die naar twee of drie concurrenten linken, staan vaak ook open voor jou.
Een linkbuilding strategie in vijf stappen
Een goede linkbuilding strategie begint bij je eigen pagina’s en niet bij de links. Zo pak je het stap voor stap aan:
- Analyse: breng je linkprofiel en dat van drie concurrenten in kaart.
- Doelpagina’s kiezen: meestal je belangrijkste dienstpagina’s en je beste kennisartikelen.
- Linkwaardige content: zorg dat die pagina’s iets bieden waar anderen graag naar verwijzen.
- Outreach: benader elke maand een vast aantal relevante sites met een persoonlijk voorstel.
- Meten: houd bij welke links blijven staan, verkeer opleveren en pagina’s laten stijgen.
Spreid je links over de tijd en varieer je ankerteksten; een piek van tientallen links met hetzelfde zoekwoord oogt onnatuurlijk. Wil je dit werk niet zelf doen, lees dan wat linkbuilding uitbesteden inhoudt.
Linkbuilding toen en nu: wat is er veranderd?
Linkbuilding in 2020 leek op linkbuilding vandaag, maar de regels zijn strenger geworden en AI is erbij gekomen. Deze momenten bepaalden de koers:
| Jaar | Wat veranderde | Wat het betekent |
|---|---|---|
| 2012 | Google Penguin pakt sites met onnatuurlijke links aan | Massaal links kopen en ruilen werkt averechts |
| 2019 | Nofollow wordt een hint; sponsored en ugc komen erbij | Betaalde links moet je markeren |
| 2022 | Link spam update met SpamBrain (december) | Gekochte links worden herkend en geneutraliseerd |
| 2023 | Google: links horen niet in de top drie van rankingfactoren | Content en zoekintentie eerst, links als versterking |
| 2025 | Ahrefs-onderzoek naar 75.000 merken | Merkvermeldingen hangen sterker samen met AI Overviews dan backlinks |
Oude linkbuilding tips over gidsen, bookmarksites en linkruil kun je laten liggen. Het spambeleid van Google (bijgewerkt augustus 2026) noemt precies die tactieken linkspam, net als links met geoptimaliseerde ankertekst in gastartikelen en persberichten.
Linkbuilding tools: backlinks checken en analyseren
Met een linkbuilding tool zie je welke sites naar je linken, welke links je kwijtraakt en waar je concurrenten hun links vandaan halen. Voor een eerste linkbuilding check heb je geen betaald abonnement nodig.
| Tool | Gratis of betaald | Waarvoor |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratis | Je eigen backlinks en meest gelinkte pagina’s (rapport Links) |
| Ahrefs | Betaald, gratis Webmaster Tools voor je eigen site | Linkprofielen van elke site, nieuwe en verloren links |
| Semrush | Betaald, beperkt gratis account | Backlink audit, link gap met concurrenten |
| Moz Link Explorer | Beperkt gratis, verder betaald | Domain Authority en verwijzende domeinen |
Elke linkbuilding software ziet een andere steekproef van het web. Kijk daarom naar trends en naar de kwaliteit van de verwijzende domeinen. Spamlinks die een linkbuilding analyse vindt, negeert Google meestal al; een disavow-bestand is alleen nodig bij een handmatige maatregel of veel gekochte links uit het verleden.
Kun je geld verdienen met linkbuilding?
Ja, maar alleen als je betaalde links markeert met rel="sponsored" of rel="nofollow". Verkoop je links die rankingwaarde doorgeven, dan overtreed je het spambeleid van Google en riskeert je eigen site een handmatige maatregel.
Backlinks en AI-zoekmachines
Backlinks blijven relevant voor AI-antwoorden, maar vermeldingen van je merk tellen daar zwaarder. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews kiezen bronnen die goed vindbaar zijn, en daarvoor helpen links. Een vakblad dat je noemt als specialist helpt ook zonder link.
Hoe pakt FellMedia linkbuilding aan?
Bij FellMedia is linkbuilding het specialisme van oprichter Martin Vellinga. Wij werken sinds 2014 voor het mkb vanuit ’s-Gravenzande en kijken bij elke link naar relevantie, context en de pagina waar hij landt. Wil je weten hoe jouw linkprofiel ervoor staat? Laat een SEO-audit doen, dan zie je welke backlinks waarde toevoegen en welke risico geven.
Veelgestelde vragen
Wat zijn backlinks in SEO?
Backlinks zijn links van andere websites naar jouw website. Google gebruikt ze als signaal voor relevantie en vertrouwen, en om nieuwe pagina’s te vinden. Hoe relevanter en betrouwbaarder de linkende site, hoe meer de link telt.
Hoeveel backlinks heb je nodig?
Daar is geen vast aantal voor. Het hangt af van je concurrenten op dezelfde zoekwoorden en van de kwaliteit van je content. Een paar sterke, relevante links per maand werken meestal beter dan tientallen zwakke links tegelijk.
Is backlinks kopen toegestaan?
Links kopen om hoger te ranken is linkspam volgens Google. Een betaalde plaatsing mag wel als de link rel=“sponsored” of rel=“nofollow” heeft. Hoe je verantwoord met betaalde plaatsingen omgaat, lees je op onze pagina over linkbuilding uitbesteden.
Hoe check ik welke backlinks mijn website heeft?
Open Google Search Console en kies Links in het menu. Daar zie je welke sites het vaakst naar je linken en welke pagina’s de meeste links krijgen. Voor de backlinks van concurrenten heb je een tool als Ahrefs, Semrush of Moz nodig.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →