Gesponsorde content is inhoud waarvoor een adverteerder betaalt, maar die eruitziet als gewone redactionele inhoud van het medium: een artikel, video, podcast of post. Het Engelse woord is sponsored content. In Nederland moet de lezer zien dat het reclame is, en een betaalde link hoort voor Google rel=“sponsored” te krijgen.
In het kort - Gesponsorde content is betaalde inhoud in de stijl van het medium waar hij verschijnt. - De Nederlandse Reclame Code (artikel 11.1) eist dat reclame duidelijk herkenbaar is als reclame. - Een betaald redactioneel stuk zonder duidelijke vermelding is volgens bijlage 1 van de Reclame Code altijd misleidend. - Google wil dat links in betaalde publicaties rel=“sponsored” of rel=“nofollow” krijgen.
Wat is gesponsorde content precies?
Gesponsorde content is een vorm van native advertising: de adverteerder betaalt, het medium publiceert in zijn eigen opmaak en toon. De redactie schrijft het stuk, of de adverteerder levert de tekst aan.
| Vorm | Waar je het ziet | Wie maakt het | Gebruikelijk label |
|---|---|---|---|
| Gesponsord artikel of advertorial | Nieuwssites, vakbladen, blogs | Redactie of adverteerder | “Advertorial”, “Gesponsord”, “In samenwerking met” |
| Gesponsorde post of video | Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn | Maker of merk | “Betaald partnerschap”, #ad, #spon |
| Gesponsorde podcast | Audioplatforms | Maker | Gesproken vermelding aan het begin |
Een betaalde post van een maker op zijn eigen kanaal valt onder influencer marketing, met eigen afspraken over labels.
Wat is het verschil met een advertentie en branded content?
Een advertentie ontwerpt de adverteerder zelf en is meteen herkenbaar als reclame. Gesponsorde content leent de vorm en het publiek van het medium. Branded content is breder: een merk financiert inhoud, vaak op eigen kanalen, zonder dat het product de hoofdrol speelt.
Welke regels gelden voor gesponsorde content in Nederland?
De hoofdregel is herkenbaarheid. Artikel 11.1 van de Nederlandse Reclame Code zegt: “Reclame dient duidelijk als zodanig herkenbaar te zijn, door opmaak, presentatie, inhoud of anderszins, mede gelet op het publiek waarvoor zij is bestemd.” Dat staat zo in de versie die de Stichting Reclame Code in 2026 publiceert.
Bijlage 1 van dezelfde code gaat verder. Redactionele inhoud waarvoor de adverteerder betaalde gebruiken om reclame te maken, zonder dat dit duidelijk blijkt, is daar “onder alle omstandigheden misleidend”. Zet het label daarom boven de tekst of in de kop, niet klein onderaan.
Voor video-uploaders met meer dan 100.000 volgers die minstens 24 video’s per jaar plaatsen en daaraan verdienen, geldt daarnaast de Mediawet met registratie bij het Commissariaat voor de Media, aldus Ondernemersplein van de overheid (2026).
Wat betekent rel=“sponsored” voor je SEO?
Een link in een betaalde publicatie moet volgens Google het kenmerk rel=“sponsored” of rel=“nofollow” krijgen. Google introduceerde de waarde sponsored in september 2019. Het spambeleid van Google (bijgewerkt augustus 2026) noemt advertorials waarvoor betaald is en die links met rankingwaarde bevatten uitdrukkelijk als linkspam. Een gemarkeerde betaalde link is volgens hetzelfde beleid wel toegestaan.
Een betaalde dofollow link die doet alsof hij redactioneel is, valt onder black hat seo. Je loopt dan het risico op een algoritmische of handmatige maatregel. Wil je links die wel waarde doorgeven, dan verdien je die met digital pr of een eerlijke aanpak van linkbuilding.
Checklist voor een gesponsord artikel
| Controle | Goed | Fout |
|---|---|---|
| Label voor de lezer | Boven de tekst of in de kop | Alleen in de footer |
| Link naar de adverteerder | rel=“sponsored” | Zonder rel-kenmerk |
| Onderwerp | Past bij het medium | Buiten het vakgebied van de site |
| Doel | Bereik en naamsbekendheid | Posities kopen |
Wanneer is gesponsorde content zinvol?
Het is zinvol als je een publiek wilt bereiken dat een medium al heeft. Je koopt aandacht in een geloofwaardige context, geen linkwaarde. Een gesponsord artikel op een vakmedium levert bereik, verkeer en een naamsvermelding op, ook met een gemarkeerde link. Nadelen zijn de kosten per plaatsing en wantrouwen bij lezers. Meet daarom bereik, klikken en aanvragen.
Hoe kijkt FellMedia naar gesponsorde content?
Wij werken sinds 2014 aan Google-vindbaarheid voor het mkb, met Martin Vellinga als linkbuildingspecialist. Bij betaalde plaatsingen letten wij op het label, het rel-kenmerk en of de plaatsing bij je doel past. Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar
Veelgestelde vragen
Wat is gesponsorde content?
Gesponsorde content is inhoud waarvoor een adverteerder betaalt en die verschijnt in de opmaak en toon van het medium, zoals een advertorial op een nieuwssite.
Is een advertorial hetzelfde als een gesponsord artikel?
Ja, in de praktijk worden beide woorden voor hetzelfde gebruikt: een betaald stuk in redactionele vorm. Volgens de Nederlandse Reclame Code moet het herkenbaar zijn als reclame.
Moet een link in gesponsorde content nofollow zijn?
Google vraagt om rel=“sponsored” of rel=“nofollow” op links in betaalde publicaties. Zonder dat kenmerk valt de link volgens Google onder linkspam.
Wat is het verschil tussen gesponsorde content en influencer marketing?
Gesponsorde content is de verzamelnaam voor betaalde inhoud in de stijl van een medium. Bij influencer marketing vertelt een maker op zijn eigen kanaal over je merk.
Laatst bijgewerkt: 5 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →