Google Keyword Planner, in het Nederlands de Zoekwoordplanner, is een gratis tool in Google Ads die laat zien op welke zoekwoorden mensen zoeken, hoe vaak dat gemiddeld per maand gebeurt en wat adverteerders ervoor bieden. Je hebt een Google Ads-account met factureringsgegevens nodig, maar je hoeft geen advertentie te draaien. Voor SEO is het een goede bron voor zoekwoordideeën en volumes.
In het kort
- De Keyword Planner is gratis, maar je moet in Google Ads je account afronden met factureringsgegevens.
- Je kunt nieuwe zoekwoorden ontdekken of volumes en prognoses opvragen voor een bestaande lijst.
- Zonder actieve advertentie-uitgaven zie je volumes vaak als bandbreedte, zoals 1K tot 10K.
- De kolom Concurrentie gaat over adverteerders, niet over hoe moeilijk het is om organisch te ranken.
Wat is Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner is de zoekwoordtool van Google Ads waarmee adverteerders zoekwoorden vinden, zoekvolumes bekijken en kosten inschatten voor campagnes in het zoeknetwerk. De tool is gebouwd voor betaalde zoekcampagnes, maar de data komt rechtstreeks van Google. Daarom gebruiken SEO-specialisten de Keyword Planner al jaren als vertrekpunt voor zoekwoordonderzoek.
In de Nederlandse interface van Google Ads heet de tool Zoekwoordplanner. Zoek je naar “google ads keyword planner” of “keyword planner”, dan kom je bij dezelfde tool uit.
Is Google Keyword Planner gratis?
Ja, de Google Keyword Planner kost niets, maar je moet wel een Google Ads-account hebben. Volgens de Google Ads Help (2026) moet je de accountinstellingen afronden door je factureringsgegevens in te voeren voordat je basisfuncties zoals zoekwoordideeën kunt gebruiken. Een campagne publiceren hoeft niet: zolang er geen advertentie live staat, betaal je niets.
Er is wel een verschil in detail. Accounts zonder actieve uitgaven zien het gemiddelde aantal zoekopdrachten meestal als bandbreedte, bijvoorbeeld 100 tot 1K of 1K tot 10K. Adverteerders met lopende campagnes zien preciezere getallen.
Zo open je de Google Ads Keyword Planner
De Zoekwoordplanner vind je in Google Ads onder Tools, in de kolom Planning. Doorloop deze stappen:
- Ga naar ads.google.com en log in met je Google-account.
- Sla het maken van een campagne over als Google Ads dat aanbiedt, of zet de campagne op pauze.
- Vul je land, tijdzone, valuta en factureringsgegevens in.
- Staat je account in de Slimme modus, schakel dan over naar de Expertmodus.
- Klik op Tools, kies Planning en open de Zoekwoordplanner.
Welke twee functies heeft de Zoekwoordplanner?
De Zoekwoordplanner start altijd met een keuze tussen twee functies.
| Functie | Wat je invoert | Wanneer gebruiken |
|---|---|---|
| Nieuwe zoekwoorden ontdekken | Woorden over je product of dienst, of een website-URL | Aan het begin, om je lijst uit te breiden |
| Zoekvolume en prognoses bekijken | Een eigen lijst of een csv-bestand | Als je al zoekwoorden hebt en volumes wilt controleren |
Bij Nieuwe zoekwoorden ontdekken kun je beginnen met zoekwoorden of met een website. Google adviseert een zoekwoord en een URL samen in te voeren, omdat dat meer ideeën oplevert dan alleen een URL. Met de URL van een concurrerende pagina zie je welke termen Google met die pagina verbindt.
Wat betekenen de kolommen voor SEO?
De kolommen in de Keyword Planner zijn bedoeld voor adverteerders, dus je moet ze vertalen naar SEO. De definities hieronder komen uit de Google Ads Help (2026).
| Kolom | Wat Google bedoelt | Wat het betekent voor SEO |
|---|---|---|
| Gem. zoekopdrachten per maand | Gemiddelde over 12 maanden voor het zoekwoord en nauwe varianten, afgerond | Grootte van de vraag, als indicatie |
| Wijziging na drie maanden en jaar op jaar | Stijging of daling van het volume | Is een onderwerp in opkomst of op zijn retour |
| Concurrentie | Aantal adverteerders op dit zoekwoord, laag, gemiddeld of hoog | Zegt niets over organische moeilijkheid |
| Bod bovenaan pagina (laag) | Ongeveer het 20e percentiel van wat adverteerders betaalden | Ondergrens van de commerciële waarde |
| Bod bovenaan pagina (hoog) | Ongeveer het 80e percentiel | Hoe hoger, hoe meer een klik waard is |
| Organisch vertoningspercentage | Hoe vaak jouw site in de organische resultaten verscheen | Alleen zichtbaar na koppeling met Search Console |
Let op twee details. Historische cijfers zoals het maandgemiddelde gelden alleen voor exact match, ongeacht het zoektype dat je kiest. En de biedingen in deze kolommen gaan over de afgelopen 30 dagen.
De Keyword Planner gebruiken voor SEO in zes stappen
- Begin breed en specifiek tegelijk. Voer drie tot vijf termen in die je klanten gebruiken, plus je eigen domein. Google filtert dan zoekwoorden weg die niet bij je aanbod passen.
- Stel de juiste locatie en taal in. Kies Nederland of je eigen regio en Nederlands als taal. Werk je lokaal, zet de locatie dan op je provincie of stad.
- Kies alleen het netwerk Google. De optie Google en zoekpartners telt ook partnersites mee en geeft een te rooskleurig beeld van zoekopdrachten in Google zelf.
- Verfijn met de categorieën. Via Zoekwoorden verfijnen sluit je merken, kleuren of productsoorten uit die je niet aanbiedt.
- Groepeer op intentie. Zet termen met dezelfde zoekintentie bij elkaar. Eén groep wordt één pagina.
- Download de lijst. Exporteer de zoekwoordideeën als csv of Google Sheets en vul ze aan met data uit andere bronnen.
Rekenvoorbeeld: welk zoekwoord pak je eerst op?
Volume alleen is een slechte graadmeter. Combineer het met het hoge bod bovenaan de pagina, want dat laat zien wat een klik commercieel waard is. Een voorbeeld voor een installateur, met fictieve cijfers:
| Zoekwoord | Gem. zoekopdrachten | Bod hoog | Beoordeling |
|---|---|---|---|
| warmtepomp | 10K tot 100K | € 2,50 | breed en informatief |
| warmtepomp laten installeren | 1K tot 10K | € 6,00 | sterke koopintentie |
| warmtepomp installateur Delft | 10 tot 100 | € 8,00 | klein, maar direct klantwaardig |
De eerste term trekt het meeste verkeer, maar de bezoeker oriënteert zich nog. De tweede en derde term hebben minder volume en een veel hoger bod: adverteerders betalen er meer voor omdat er vaker een klant uit komt. Voor een mkb-site met beperkte capaciteit is dat meestal de beste startplek.
Hoe betrouwbaar zijn de zoekvolumes?
De zoekvolumes in de Google Keyword Planner zijn schattingen en geen tellingen. Google rondt ze af, groepeert nauwe varianten en toont zonder advertentie-uitgaven vaak alleen een bandbreedte. In een vergelijking van Semrush (2026) met 100 zoekwoorden kwam de Keyword Planner uit op 1.083.650 geschatte zoekopdrachten, tegenover 267.500 in de eigen database van Semrush. Gebruik de cijfers dus om zoekwoorden onderling te vergelijken, niet als exacte voorspelling van verkeer.
Wil je binnen de Keyword Planner een preciezer getal, gebruik dan de prognose, een methode die onder meer Ahrefs en Search Engine Journal beschrijven. Voer het zoekwoord tussen blokhaken in bij Zoekvolume en prognoses bekijken, open het tabblad Prognoses en kies het hoogste bod in de grafiek. Het aantal vertoningen benadert dan het maandvolume. Google ververst prognoses dagelijks op basis van de afgelopen 7 tot 10 dagen.
Twee beperkingen zie je vaak bij Nederlandse bedrijven. Zoekwoorden met een heel laag volume geven geen resultaat, en voor gevoelige categorieën zoals gezondheid en financiën toont Google vaak geen gegevens vanwege het beleid voor gepersonaliseerd adverteren.
Keyword Planner, Google Trends of een betaalde tool?
De Keyword Planner geeft volumes en commerciële waarde, maar mist timing, organische moeilijkheid en concurrentiedata. Daarom combineer je hem met andere bronnen. Een praktische combinatie: neem het jaargemiddelde uit de Planner en de verdeling over de maanden uit Google Trends. Zo zie je hoeveel zoekopdrachten er in de piekmaand ongeveer zijn, en wanneer je pagina dus klaar moet staan.
| Tool | Wat het toevoegt | Beperking |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Volumes, biedingen, nieuwe ideeën | Bandbreedtes zonder advertentie-uitgaven |
| Google Trends | Seizoenen en stijgende onderwerpen | Alleen relatieve scores van 0 tot 100 |
| Google Search Console | Zoektermen waarop je al zichtbaar bent | Alleen data van je eigen site |
| Semrush of Ahrefs | Exacte schattingen, moeilijkheidsscore, concurrenten | Betaald abonnement |
Veelgemaakte fouten met de Keyword Planner
- De kolom Concurrentie lezen als SEO-moeilijkheid. Een term met hoge advertentieconcurrentie kan organisch goed haalbaar zijn.
- Alleen op het hoogste volume sturen. Brede termen trekken veel bezoekers zonder koopintentie.
- Eén generiek zoekwoord invoeren. Dat levert een smalle lijst op; varieer met vragen en vergelijkingen.
- Volumes van een bandbreedte optellen alsof het exacte getallen zijn.
- Een oude export blijven gebruiken. Volumes verschuiven met seizoenen en nieuws, dus controleer seizoenstermen opnieuw voor elke piek.
Zo gebruikt FellMedia de Zoekwoordplanner
Bij FellMedia gaan SEO en SEA bijna hand in hand. Daarom kijken we bij zoekwoorden niet alleen naar volume, maar ook naar wat een klik commercieel waard is en welke pagina het snelst klanten oplevert. Wil je weten op welke zoekwoorden jouw site kansen laat liggen, laat een SEO-audit doen. Wil je dat wij het oppakken, plan een strategiecall: Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen
Is Google Keyword Planner gratis?
Ja, de Google Keyword Planner is gratis. Je hebt een Google Ads-account nodig en moet je factureringsgegevens invoeren, maar je betaalt pas als je een advertentie laat draaien.
Hoe kom ik bij de Keyword Planner?
Log in op ads.google.com, rond je account af en schakel zo nodig over naar de Expertmodus. Klik daarna op Tools, kies Planning en open de Zoekwoordplanner.
Waarom toont de Keyword Planner een bandbreedte in plaats van een getal?
Accounts zonder actieve advertentie-uitgaven zien het gemiddelde aantal zoekopdrachten meestal als bandbreedte, zoals 1K tot 10K. Met een lopende campagne worden de getallen preciezer. Een prognose met een hoog bod geeft ook zonder campagne een betere benadering.
Hoe nauwkeurig is de Google Keyword Planner?
De volumes zijn afgeronde schattingen op basis van twaalf maanden historische data en gelden alleen voor exact match. Ze zijn bruikbaar om zoekwoorden onderling te vergelijken, maar niet als exacte verkeersvoorspelling.
Is er een gratis alternatief voor Google Keyword Planner?
Google Trends en Google Search Console zijn gratis aanvullingen: Trends toont seizoenen en Search Console de zoektermen waarop je al gevonden wordt. Voor exacte volumes en moeilijkheidsscores heb je een betaalde tool nodig, zoals Semrush of Ahrefs.
Laatst bijgewerkt: 4 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →