PPC staat voor pay per click: een advertentiemodel waarbij je alleen betaalt als iemand op je advertentie klikt. Pay per click zie je vooral bij Google Ads, Microsoft Advertising en advertenties op sociale media. De prijs per klik heet CPC en ontstaat in een veiling.
In het kort
- PPC betekenis: betalen per klik, niet per vertoning.
- Je betaalt meestal minder dan je maximumbod.
- Stop je met betalen, dan stopt het verkeer. Daarin verschilt PPC van SEO.
Hoe werkt pay per click?
Pay per click werkt via een veiling bij elke zoekopdracht. Je kiest zoekwoorden, bijvoorbeeld met de google keyword planner, en stelt een maximumbod en dagbudget in. Volgens Google Ads Help hangt je advertentierangschikking af van zes factoren, waaronder je bod, de kwaliteit van advertentie en landingspagina en de context van de zoekopdracht.
De werkelijke CPC is volgens Google het bedrag dat nodig is om de drempels te halen en de adverteerder direct onder je te verslaan. Dat is vaak minder dan je maximumbod.
PPC, CPC en CPM: wat is het verschil?
PPC is het afrekenmodel, CPC is de prijs die je per klik betaalt. CPM is een ander model: je betaalt per duizend vertoningen.
| Begrip | Betekenis | Je betaalt voor | Typisch gebruik |
|---|---|---|---|
| PPC | Pay per click | Een klik | Zoekadvertenties, Shopping |
| CPC | Cost per click | Prijs van één klik | Meetwaarde in elk PPC-account |
| CPM | Cost per mille | 1.000 vertoningen | Display en naamsbekendheid |
Welke vormen van ppc advertising bestaan er?
PPC advertising komt in vier hoofdvormen voor: zoekadvertenties, Shopping-advertenties, display en video, en social ads op LinkedIn, Meta of TikTok. Zoekadvertenties bereiken mensen die al zoeken, display en social passen beter bij naamsbekendheid.
Wat kost een klik in 2026?
Er is geen vaste prijs per klik. De benchmark van WordStream over 16.446 Amerikaanse zoekcampagnes (april 2024 tot maart 2025) kwam uit op een gemiddelde CPC van $5,26 en een conversieratio van 7,52%.
Let ook op je budget: bij de meeste campagnes mag Google op een drukke dag tot twee keer je gemiddelde dagbudget uitgeven, maar per maand niet meer dan 30,4 keer dat dagbudget.
Rekenvoorbeeld. Verdien je € 40 per bestelling en koopt 2,5% van je bezoekers, dan levert een klik gemiddeld € 1 op. Een CPC boven € 1 kost je dan geld.
Een hardnekkig misverstand over de kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore bepaalt je positie niet rechtstreeks. Google Ads Help zegt letterlijk dat de kwaliteitsscore (schaal 1 tot 10) geen factor in de advertentieveiling is. Het is een diagnosemeter voor verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina.
PPC vs SEO: wanneer kies je wat?
PPC levert direct verkeer zolang je betaalt, SEO bouwt verkeer op dat blijft. PPC past bij een actie of seizoenspiek, SEO bij duurzame vindbaarheid, ook in AI-antwoorden. Hoe seo en sea elkaar aanvullen, lees je in een apart artikel. PPC is één kanaal binnen online marketing.
Hoe pakt FellMedia dit aan?
FellMedia richt zich sinds 2014 op SEO voor het mkb, met SEA als aanvulling, want die twee gaan bijna hand in hand. Wil je campagnes laten beheren, lees dan over google ads uitbesteden. Liever eerst organisch groeien? Binnen 90 dagen vindbaar & zichtbaar.
Veelgestelde vragen
Wat betekent pay per click?
Pay per click betekent dat je als adverteerder betaalt per klik op je advertentie. Vertoningen zonder klik zijn gratis.
Is PPC hetzelfde als Google Ads?
Nee. Google Ads is een platform, PPC is het afrekenmodel. Ook Microsoft Advertising, LinkedIn en Meta rekenen per klik af.
Wat is het verschil tussen PPC en CPC?
PPC is de manier van afrekenen. CPC is het bedrag dat je per klik betaalt.
Is PPC duur voor een klein bedrijf?
Dat hangt af van je branche en marge. Reken eerst uit wat een klik mag kosten en begin met een klein dagbudget.
Laatst bijgewerkt: 5 november 2026
Door Martin Vellinga, FellMedia
SEO-specialist en oprichter van FellMedia. Werkt aan vindbaarheid met data, heldere inhoud en oog voor jouw bedrijf.
Meer over Martin →